第39回勉強会　『キシリトールに学ぶ・「マルチWin」マーケティング』

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　　立教ビジネスクリエーター塾　第39回勉強会

　　　　～うまくいくビジネスにはうまくいく緻密な仕掛けがある～

　　　　　　キシリトールに学ぶ・「マルチWin」マーケティング

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2007年8月25日＠池袋西口

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「キシリトール」


あなたはご存知でしょうか？




そうです。あの甘味料です。



今では誰もが知っているキシリトールも、

10年以上前のあなたであれば、多分、ご存知なかったことでしょう。




一昔前までは、知名度もなく、

それどろこか、商品としても売っていませんでした。



ところが、数年の間に

発売されているガムの85％以上に使用され、

しかも、誰もが知る甘味料となりました。



キシリトールが圧倒的な知名度となったのは、偶然ではありません。

そこには、緻密なしかけがありました。


しかも、2000億円という規模の市場になった、このキシリトールは、

実は、たった4人の会社によって仕掛けられたのです。
(意外と知られていないのですが)


今回の勉強会では、このキシリトールの事例を学びます。


講師には、このキシリトールブームの仕掛け人である、

株式会社インテグレートの藤田康人氏をお招きし、

キシリトールが広まっていった過程と、そのマーケティング手法を

お聞きしたいと思います。




8月勉強会開催概要

【テーマ】
『キシリトールに学ぶ・「マルチWin」マーケティング』

◆講師◆
藤田康人氏(株式会社インテグレート　代表取締役社長)


◆日時◆
2007年8月25日(土)　9：30～11：45 (10:00開始)
※土曜日の朝ですので、遅れないようにご注意ください。


◆場所◆
東京芸術劇場　5F　中会議室
アクセス案内
施設案内


◆参加費◆

【事前振込】
一般：3,000円
学生：2,000円

※振込み先はお申し込み頂いた方にのみご案内致します。

【当日支払】
一般：4,000円
学生：3,000円


◆お申し込み◆
PC版お申し込みフォームまたは携帯版お申し込みフォームより申し込んでください。

※お申し込み頂いた際にメールが届くことを必ずご確認ください。


講師プロフィール


藤田康人氏
(株式会社インテグレート　代表取締役社長)

1964年、東京都生まれ。

慶応義塾大学文学部人間関係学科を卒業後、味の素株式会社に入社。

甘味料事業部で低カロリー甘味料アスパルテームの開発・営業、ダイエットコークの製品開発などを担当。

1992年、ザイロフィン　ファーイースト社（現ダニスコジャパン）を、フィンランド人の社長と２人で設立。
むし歯予防効果のある甘味料キシリトールの厚生省への許認可申請などのプレマーケティングを担当。
1997年にキシリトールを日本に初めて導入し、素材メーカーの立場からキシリトール・ブームを仕掛けた。
この結果、ガムを中心とするキシリトール製品市場はゼロから2000億円規模へと成長。

2005年、食物せんいの新しいコンセプト（ファイバー・デトックス）を仕掛け、第2次ファイバー・ブームを巻き起こし、日本PRアワード・グランプリを食品素材メーカーとしては史上初めて受賞。

2007年5月マスメディア、ウェブ、バイラルなどのクロスメディアを駆使し、マーケティング２.０として最先端とされる統合型マーケティングであるIMCプランニング(Integrated Marketing Communication)を実践する日本初のプランニングブティックとしてマーケティングエージェンシー 株式会社インテグレートを設立。
(2007/08/06 16:14)

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